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顺时代而行:电子竞技的前世与今生|od体育官网

本文摘要:(作者:叶强生)摘要2017年11月4日,北京国家体育场鸟巢数万余人的园地座无虚席,远古巨龙从天而降,随着周杰伦的进场,现场欢声如雷,这是《英雄同盟》2017全球总决赛的决赛现场。全球共有近六千万人寓目了这场对决。 从萌芽到发作,电子竞技在生长历史中履历了各个阶段,同样展示着它令人期待的未来。电子竞技从1980年左右的电玩时代开始了它的萌芽期,直到在韩国形成工业破壳而出开始发展。

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(作者:叶强生)摘要2017年11月4日,北京国家体育场鸟巢数万余人的园地座无虚席,远古巨龙从天而降,随着周杰伦的进场,现场欢声如雷,这是《英雄同盟》2017全球总决赛的决赛现场。全球共有近六千万人寓目了这场对决。

从萌芽到发作,电子竞技在生长历史中履历了各个阶段,同样展示着它令人期待的未来。电子竞技从1980年左右的电玩时代开始了它的萌芽期,直到在韩国形成工业破壳而出开始发展。它履历了第三方赛事的活跃与衰退,随着游戏厂商接受国际顶级赛事并举行规范化和商业化运营,正在履历发作式增长。

2017年,有研究陈诉指出,全球电竞工业收入达近7亿美元(约合46亿人民币),全球观众约3.85亿人[2]。2018年对电竞是一个新的纪元, 随着工业不停地成熟和完善,电子竞技将进一步提高其专业性并扩大其社会影响力,逐渐消除主流社会对电子竞技负面认识,酿成能够跨世代的竞技体育项目。

在2018中国国际数码互动娱乐展览会期间,举行了首届全球电竞大会,来自各方的电竞从业者在大会上泛论了关于电竞生长的话题。2018年对于电竞来说是具有全新意义的一年,那么在此之前,已往的数十年里,全球电竞工业履历了怎样的生长?也许,我们可以从这篇文章里,来看一看关于电竞的生长之路。

什么是电子竞技? 电子竞技是电子游戏角逐到达“竞技”层面的体育项目。是使用电子设备作为运动器械举行的、人与人之间的思维能力、反映能力、意志力和团队精神的反抗运动。

电子竞技也是一种职业,和棋艺等非电子游戏角逐类似。[来自百度百科]电竞的前世 predecessor of eSports (1980-1996) 从娱乐到竞技的探索只管一些电子游戏角逐随着电玩游戏的火爆开始泛起,但其规模与规范化水平都远远没有到达一个工业的级别,并不能称之为电子竞技。

19世纪80年月起,随着电玩平台和大量游戏的涌现,游戏角逐也开始泛起。例如1980年在美国举行的星际大战冠军赛,吸引了凌驾一万人到场[3]。玩家们感受到了游戏带来的娱乐之外,也有着让人激感人心的竞技性。

然而从赛事规模与形式、战队和选手的职业化、以及相关工业的生长情况来看,电子竞技都尚未真正生长成形。电竞 1.0 eSports 1.0 (1997-2004) 韩国电竞领军全球真正的电子竞技是由韩国将其生长为一种工业而界说的。

它开始于韩国的网吧文化,并在官方羁系和媒体支持下逐渐成型。在此期间,其他国家的电子竞技生长水平还远不及韩国。电子竞技随着PC的普及开始起步,只管此时在北美、欧洲和中国等地的电竞赛事也在逐步开展,但政府的支持力度远不及韩国,而韩国则在这一时期,成为了全球电子竞技行业的领头羊,形成了一套较为成熟的电竞工业体系。1997年,亚洲金融危机给韩国造成了严重的攻击,政府在重振经济的门路上选择了电信行业[4]。

凭借良好的电信网络基础,恰逢暴雪娱乐公司刊行的《星际争霸》风靡全球,网吧在韩国开始普及且价钱低廉,网吧成为了许多人休闲娱乐的方式。随之而来的职业选手、职业战队和规范化的赛事在韩国开始兴起。韩国政府看准这一现象,专门建立了韩国电子竞技协会KeSPA,卖力治理电子竞技运动[5]。与此同时,国家政策支持大型媒体企业为电竞宣传造势,电视台和杂志等媒体从电竞新闻、赛事报道和选手采访等角度对电子竞技举行流传。

更值得一提的是2000年OGN电视台的建立,是首个7*24小时播放电子竞技角逐、新闻和相枢纽目的电视台[6],标志着电子竞技在韩国已经有着与其他传统体育可以相提并论的职位。种种媒体渠道对电子竞技的宣传,使其国民认知度越来越高,也吸引了更多民众投身电竞行业。

对于电子竞技选手,韩国接纳了明星模式举行宣传和造就,保证了职业选手的收入和社会职位。早期的职业战队如SKT T1、KT Rolster等在电信巨头的赞助下建立。

职业战队大多拥有多个游戏分部,除职业队员外,有司理、教练和领队等职位,标志着电子竞技走上了职业化的门路[7]。2004年,电竞工业已成为韩国支柱工业之一,其相关工业链的价值甚至凌驾了韩国的汽车行业[8]。在这一时期一些地域性的赛事开始举行,例如韩国设有星际争霸[9]、魔兽争霸III[10]等游戏联赛,第三方赛事逐渐开始建立,但影响规模都局限在地域性。北美、欧洲和中国等地的电竞联赛也开始起步,但与韩国的专业水平和影响力仍有很大差距。

电竞 2.0 eSports 2.0 (2005-2012) 第三方赛事的兴衰自2005年起,第三方赛事进入活跃期,赛事举行地遍布北美、欧洲、韩国、中国等地,参赛队伍也遍布全球几十个国家和地域。但因其自己的商业模式存在缺陷,使得主办方逐渐无力支撑、赛事也因此衰败。

而在这一阶段的末期,直播平台的兴起为电子竞技接下来的生长做好了铺垫。随着玩家对于赛事热情的升温和游戏网络及硬件等基础设施的提升,2005年,CPL走出了美国这个起源地,开始了它的国际巡回赛制,这一年的赛事举行地遍布了北美、南美、亚洲和欧洲[11]。

WCG在2004年脱离韩国并在美国乐成举行后,也将赛事举行地生长到了新加坡、意大利等地[12]。ESWC的影响规模也不再局限于其起源地法国和欧洲,在2005年的角逐中,参赛队伍来自40多个国家各地域[13]。第三方赛事在这一阶段的前期十分活跃,以上三个赛事曾被称为“世界三大电竞赛事”[14],奖金池规模都凌驾百万美元。

随着各种赛事的增多,职业战队也开始大量兴起。在韩国、北美、中国和欧洲,有大量职业战队在这一时间段内建立。战队的设置也越发专业化,向传统体育靠拢。

随着电竞工业的逐渐成熟,媒体也开始给予更多关注。例如在韩国,除OGN以外,其他游戏和体育相关电视台也开始了对电竞职业联赛的转播。美国著名体育电视台ESPN也开始报道电子竞技相关内容。在这一时期的末期,只管第三方赛事已经开始走下坡路[15],但Twitch、AfreecaTV等直播平台的泛起为电竞的下一个阶段打下了良好的流传基础。

然而由于商业模式自己的问题,第三方赛事并没有恒久地生长下去。WCG在2013年在中国昆山草草收尾,其奖金和参赛队伍规模都远不如巅峰时期[16];CPL在2008年也宣布停办[17],而ESWC则被曝出拖欠2008年奖金的丑闻,直到2013年才付清[18]。第三方赛事在商业模式上的缺陷注定了无法恒久生长下去,首先主办方的盈利模式主要依赖赞助商和票务收入,而由于电竞粉丝团体尚未成熟,角逐票价往往很低,从而越发依赖于赞助商的支持。

另外,当越来越多游戏厂商开始推出自己的赛事时,第三方赛事主办方很难过到较好的资源,例如游戏厂商为了自己赛事的生长,会选择退出第三方赛事,例如英雄同盟在2013年乐成举行了全球总决赛之后,便将主要精神投入了自己主办的赛事而放弃了WCG,并在2017年彻底退出了所有第三方的国际赛事[19]。纵然能拿到游戏版权,第三方赛事能获得的来自电竞队伍的重视、媒体的报道、以及技术支持等,都很难与更“官方”的厂商赛事竞争。

投入成本过高使得第三方赛事无法恒久盈利,主办方也因此放弃。另外,第三方赛事在与游戏自己的互动上有着天然的缺陷,游戏厂商主办的赛事在回馈玩家的同时,也在反哺游戏自己,动员更多玩家投入到游戏中,而第三方赛事完全得不到这一方面的回报。当游戏厂商赛事越发成熟的时候,这一问题越发显着地被对比出来,我们在eSports 3.0中将会进一步讨论。电竞 3.0 eSports 3.0 (2013-2017) 开发商主办赛事的崛起2013年起,游戏开发商接受了具有专业化竞赛体系和商业模式的大型国际角逐,越发专业的赛事和合理的商业化模式吸引了大量媒体的关注和赞助商的投入,以及政府的支持。

这些都促使了电竞行业的收入和社会影响力呈发作式增长[2]。游戏开发商赛事的出发点就是满足玩家的需求,由于拥有庞大的玩家基础,例如,在2016年,英雄同盟的全球月活跃用户已经凌驾1亿[20],观赛者也同样数量庞大。

除此之外,开发商越发相识玩家的兴趣和他们所期望的体验,运营团队也能将更多精神和资源投入在自己的游戏上,使得赛事越发专业和规范。而赛事也会反哺游戏自己,回馈并动员老玩家重新活跃。赛事的乐成举行也吸引到了媒体和投资商的眼球,甚至非玩家也开始关注赛事。

最后,开发商的刊行互助同伴也起到了重要的作用[21],凭借多年游戏运营的履历,为游戏开发商提供了良好的当地资源,使其能在当地更好地推广和刊行。在此阶段,英雄同盟全球总决赛和Dota2国际邀请赛可以说是电竞职业化和商业化的先锋。这两个赛事都有着很高的奖金池,例如Ti 2017年的奖金池高达两千四百万美金[22],凭据eSports earning的统计,在单个赛事奖金池排行中,前20名里Dota2和英雄同盟的赛事占据了17个位置[23]。

巨额奖金池甚至逾越了传统体育的奖金设置,这不仅得吸引了公共的眼球,也使得其他行业相识和认可电子竞技的潜力,吸引到更多投资人的注意。奖金池的组成中:除了来自游戏官方和刊行商的奖金之外,还加入了通过将玩家在游戏内的消费特定道具的百分比孝敬到奖金池中的类似众筹的方式[24],大大提升了玩家对于赛事的认同感和到场感。

随着电子竞技的专业化和影响力的提升,更多人接触并认可电竞,同时也引来更多投资,开发商赛事也不再完全依赖主办方自费运营,开始有了盈利。这些利好也同时动员了相关媒体、供应商、战队等工业的生长,从而愿意投入更大精神和资金,举行更高质量的赛事,形成了良性循环。除了在中国、北美、韩国和欧洲这些地域电竞在飞速生长,其他地域如东南亚、南美等也有着同样的趋势而且有着庞大的潜力,电子竞技正在延伸至全球的各个国家和地域。

在这一时期飞速生长的直播平台也为电子竞技的流传带来了极大的便利,从媒体曝光量的角度来讲,直播平台大大提高了电竞在公共视野里泛起的概率,而移动端带来的便利则进一步让寓目直播普及为一个公共的娱乐方式。从美国直播平台Twitch TV 2016年的数据来看,该平台的日活跃用户约850万人,每个用户的月寓目时间约莫7小时[25]。只管这些用户和时长并不全部来自电竞赛事直播,但相关游戏直播内容同样让用户更容易接触到电子竞技。

随着电竞赛事整体质量的优化,越来越多的媒体宁静台都希望可以分一杯这碗羹,其中包罗不少传统媒体平台,例如ESPN推出了电子竞技频道[26],CCTV体育频道报道了英雄同盟全球总决赛[27]等。更重要的是,除韩外洋的其他地域政府和官方机构也开始接受这个工业:例如中国国家体育总局在2003年便将电子竞技认定为竞技体育项目[28],高校也在近年来开设了电子竞技相关专业[29];美国政府在2013年宣布英雄同盟职业选手可申请职业运发动签证[30];电子竞技已经确认成为2022年杭州亚运会的正式角逐项目[31];国际奥委会宣布电子竞技成为正式体育项目并有可能泛起在2024年巴黎奥运会上[32]。

从商业化角度,越来越多的品牌都希望能够通过电竞来接触到年轻一代的消费者,赞助商的品牌也从工业自带的硬件商,如罗技,华硕等,生长到了汽车、快销等行业,并吸引到了如疾驰、伊利等一线品牌,越发向传统体育靠拢[33]。而英雄同盟赛事在多个地域实现同盟化则是在为未来进一步商业化打下良好的基础。同样值得一题的是直播平台带来的转播权的收入。

凭据NewZoo的陈诉,2017年电竞转播权收入到达9.52千万美元(约合6.24亿人民币),占到电子竞技全年收入的14%[2]。电竞 4.0 eSports 4.0 (2018- ) 电子竞技连续生长并走向主流电子竞技在2018年起会进入一个新的纪元,将在行业的社会影响力上投入更多关注。

有从业者认为中国将是这场革命的引领者之一,借助政府政策的支持,通过更高的专业化,更广泛的商业化和完全的职业化,吸引更多资本进驻。通过与娱乐工业的跨界互助,生长粉丝文化,进一步消除社会上对电竞的负面印象,富厚电竞关注群体的年事条理结构,最终让电子竞技成为一个主流的体育项目。

随着行业进入成熟稳定阶段,我们认为工业收入仍将高速增长,且其专业化的历程仍将继续。与传统体育相比,电子竞技有着更年轻的观众群体和庞大的粉丝基础,以及种种从线上转酿成线下的时机,这些资源都是电子竞技在未来生长中的强大支撑,并最终使得电子竞技与传统体育相提并论。例如,2017年中国和北美举行同盟化革新[34, 35],北美LCS以一千万美元每队的价钱公然出售联赛席位[36];而LPL新增席位接纳竞标的方式,这样的革新让战队在更好的资金支持下训练和参赛。

另外,英雄同盟主客场机制将把电竞带到更多用户的身边,通过各个俱乐部自己打造主场的生态,形成粉丝文化而且做恒久运营[38]。通过这一系列的革新,电竞有时机在2019年成为中国最专业体育赛事[39],关注度和粉丝热衷度追赶甚至逾越足球,篮球等传统体育项目,电子竞技的国际赛事有时机成为像欧洲冠军联赛、世界杯级此外体育盛会。

在2017年,中国举行了全球规模内迄今为止规模及影响力最大的国际电竞赛事——2017英雄同盟全球总决赛,半决赛RNG对战SKT单场赛事超8000万独立观众峰值不仅在观赛数据上打破多个历史记载,其在北京鸟巢的开幕式也因AR远古巨龙的震撼视觉效果力压NBA,斩获了美国电视界的最高奖项艾美奖(获得的详细奖项是最佳直播画面设计奖)。由于生长潜力庞大,电子竞技也成为了投资的热点,例如NBA篮球俱乐部[40]纷纷把新目的瞄准了电竞,克利夫兰骑士队、休斯顿火箭队和金州勇士队都加入了北美LCS,而其他战队也有着来自NBA的投资控股,未来十支北美LCS战队将有八支与NBA有关。

与此同时,大量欧洲足球传统权门[41]也开始进军电子竞技领域,以法国巴黎圣日耳曼俱乐部与Webedia电子竞技团队的互助为首,德国沙尔克04、葡萄牙里斯本竞技等都建立了自己的电竞战队,包罗巴塞罗那在内的多家西甲俱乐部也在准备进军电竞。电竞现在拥有有史以来最多的资源:从金融、地产、互联网、电商等各界投资,甚至是文体各界名人,如周杰伦[42]、罗纳尔多[43]等,都把投资的眼光投向了电子竞技。这些投资说明晰电子竞技辽阔的前景和无限的潜力,这些资本的聚集也为电竞生长提供了坚实的资金基础。

除了竞技自己,电竞另有着强大的泛娱乐影响力价值。通过从更多维度推广电子竞技所衍生的文化领域,例如音乐节、影戏、电视剧和综艺节目等种种形式,进一步提高了民众的接受度和已有用户的黏性,打造一个以电子竞技为辐射焦点的IP工业链[44]。因为这方面的联合在工业里算是较新的,所以大家都还处于实验阶段,但我们现在已经可以看到不少品牌开始在打造这一方面的市场,例如《英雄同盟》职业选手到场的《英雄同盟四级考试》[47]等泛娱乐节目。

这些节目都受到了公共良好的反馈,也给了整个工业更大的信心去做更多这方面的拓展。除了获得亚运会、奥运会等官方认可,政府的支持将为电子竞技未来的生长提供更大的空间。2017年12月,上海明确提出“加速全球电竞之都建设”[48],打造完成电生态圈。

将从政策上勉励建设电竞赛事场馆、举行国际顶级电竞赛事、打造电竞品牌和周边市场的开发。政府的认可和政策支持将吸引更多资本、人才投入电竞行业,为电子竞技的生长提速。除此之外,我们认为电竞工业对社会的影响力也会在这一时期连续增长,尤其是对年轻一代人的渗透将会越来越深。随着时间的推进,政府等官方渠道的推广和支持,加上与传统体育及其他工业的交织式互助,将进一步提高主流社会对电子竞技的接受度,消除对电子竞技的偏见,从而像传统体育赛事一样连续活跃。

Conclusion游戏角逐对人们有着原始的吸引力,但真正形成电子竞技这一工业,仍需要来自各方的努力。电子竞技陪同着角逐形式的职业化和商业化而降生,从最初韩国在政府支持下的一枝独秀,到国际化的第三方赛事兴起又衰落,电子竞技在近年来的游戏厂商赛事中,陪同着日渐成熟的商业化气氛和媒体的关注,获得了各国政府的认可和支持,迎来了工业的发作。电子竞技在未来将继续扩大它的社会影响力并生长粉丝文化,让主流社会更多地接触和接受电子竞技,最终成为一项恒久不衰的体育项目。


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